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    搜狐网掘金百度智能小程序:月活破亿

    发布时间:2020-05-14 08:46:49  |  来源:中国网科学  |  作者:张铭阳  |  责任编辑:科学频道

    作为PC时代的老牌门户网站,搜狐进入移动互联网时代后也一直致力于为用户提供更好的产品和服务。在App信息孤岛效应下,搜狐正在寻找更多维度的分发渠道。

    搜狐通过和百度智能小程序的合作,在已有平台的基础上,开辟出了一条全新的分发通道,满足用户获取高效、优质信息服务的同时,提升了搜狐产品能力和商业价值。数据显示,搜狐网智能小程序月活破亿,月页面访问次数达到了4亿。同时,在广告方面,广告展现量高达17亿+,广告点击率提升了190%,广告收益也翻了一倍。

    可见,搜狐门户的品牌广告和百度的效果广告形成了很好的互补关系,体现了搜狐产品的价值,扩展了用户群体,从而提升了商业价值。

    开辟内容分发新渠道

    从PC时代延续至今,搜狐拥有专业的内容团队和海量优质的内容,同时开发了网页和多个客户端产品,它们构成了搜狐内容分发的产品矩阵。搜狐的PC门户和手机搜狐网一直保持着很大的用户量,随着移动互联网流量红利见顶,搜狐正在已有平台的基础上,积极开拓新的内容分发通路。

    百度作为强大的信息分发平台,对于内容类资源的分发具有天然的优势,用户也越来越多地通过百度“搜索+推荐”双引擎获取信息和知识。

    在此基础上,拥有高质量内容的搜狐网与拥有强分发能力的百度达成合作具有契合的天然基因。对于搜狐来说,百度智能小程序能打通从用户搜索信息到获取服务的完整环路,其庞大的信息流分发能为搜狐网智能小程序带来更多流量,并为搜狐提供更全面的用户画像。而基于百度智能小程序背靠的百度移动生态,用户可以实现一站式搜索、浏览由搜狐网提供的相关内容,不会频繁跳出,这为搜狐网智能小程序用户提供了良好的差异化体验。

    用户侧、商业侧均成果显著

    目前,搜狐网智能小程序以内容消费为主,主要涵盖新闻资讯、娱乐八卦、健康养生、军事等,主要的消费路径是首页信息流、内容页和相关推荐。

    搜狐网通过百度智能小程序接入百度生态,依托百度智能算法的推荐能力将图文和短视频更加精准地匹配给有需求的用户,目前搜狐网智能小程序开放了百度App自然搜索、小程序单卡、首页二楼以及个人中心等多个入口,进一步缩短用户获取资讯信息的路径。

    经过一段时间的发展,搜狐网智能小程序月活破亿,访问次数接近4亿。从用户构成上来看,女性用户比较多,18-34岁的人占了7成,这和搜狐主站形成了良好的互补;从兴趣分布来看,娱乐、健康和资讯最多,这也是搜狐的传统强项。

    百度发布的《百度智能小程序2019年度榜单》显示,搜狐网位列榜单Top1,领跑资讯内容类小程序。

    除了用户侧,搜狐网小程序在商业侧也交出了一份亮眼的成绩单。借助智能小程序的全域全链打通能力,搜狐网接入百度联盟广告,使用信息流广告、视频广告、大图广告等丰富多样的形式,以更加原生的样式推送给用户,增加广告投放效果,让自身的商业价值得到充分的释放。得益于点击率的提升,小程序的联盟广告CPM和H5相比实现翻倍。

    未来将增强互动功能

    搜狐网产品技术高级总监杨田肯定了百度智能小程序对搜狐网的赋能,将双方的合作经验总结为“优质内容、重视体验、密切协作”三个关键词。杨田表示,后续会发展订阅以拓展用户场景,提升长期价值;同时还要丰富互动功能,上线点赞、评论、投票等功能,增强交互与互动,让用户在小程序内玩起来。

    此外,除了全面的资讯小程序,搜狐还会发展垂直化的小程序,打造更鲜明的产品和品牌,形成矩阵。与垂直化相对应的,希望把使用场景从内容消费扩展到服务?!罢庑┰妇袄氩豢教ǖ墓δ芎褪葜С?,我们希望在数据交换的实时性、推广和唤起的模式、订阅、支付的协同方面,与百度平台一起探索出深度合作的模式?!?/p>

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